Требования к домену и рекомендации по выбору доменов

Домен – это уникальный символьный адрес сайта, под которым он зарегистрирован и размещен в сети Интернет.

Домен (domain) необходим для хранения и отображения сайта в открытом доступе для сторонних пользователей. Для этого необходимо разместить сайт через хостинг-провайдера, который подключает ресурсы сервера и в дальнейшем обеспечивает бесперебойную работу страниц и защиту данных внутри сайта.

Домены находятся в миллионах базах данных, объединенных в распределённую систему доменных имен – DNS.

Уровни доменов

В основе уровней лежит разделение точкой между названиями. Для примера возьмем рейтинг сайтов от «Рамблер» — https://top100.rambler.ru/. Иерархия соблюдается следующим образом:

• .ru – домен 1-го уровня
• rambler.ru – домен 2-го уровня
• top100.rambler.ru – домен 3-го уровня

В первую очередь, указывается территориальное местоположение или региональность. Также могут использоваться значения «.com», «biz.» или «org» для коммерческих организаций, которые имеют главный офис в одной из стран, но предоставляют услуги в других странах, а также для тематических сайтов («shop» или «company»).

Для российских сайтов доступна возможность создавать кириллический домен «.рф». В стандартное название его можно перевести при помощи конвертора Punycode. Сайт будет иметь вид, например, xn—456y6y75t5my7, она соответствует стандарту DNS и ее можно расшифровать, но пользователь получит возможность вводить домен на русском языке.

Второй уровень указывает на само название, с чем будет ассоциироваться сайт. Это, преимущественно, бренд компании, но бывают случай, когда в домене указывают вид деятельности.

Третий уровень указывает на дополнительные разделы или подсайты. В большинстве случаев это поддомены. Они могут указывать на:

• территориальную принадлежность в меньших масштабах (например, «msk.», «spb.» или «kazan.»)
• дополнительный раздел услуг в рамках одного сайта, например, «okna.dveri.ru».
• тематические страницы, связанные со сторонними разделами или событиями, например, «2022.festival.ru».

Проверить информацию по каждому домену (для любого сайта) можно при помощи сервиса Whois. Этот инструмент позволит узнать историю создания и техническую информацию о доменном имени.

Организации по регулированию доменных имен

Главным регулирующим органом является международная некоммерческая организация по присвоению доменных имен – ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers).

В России все домены регулируются подразделением ICANN – Координационным центром доменов. От нее происходят расширения полномочий сторонним организациям. В частности, ООО «Регистратор доменных имен Рег.Ру» имеет право регистрировать имена в разных доменных зонах.

Требования к доменам

При покупке домена владелец сайта обычно предлагает свое название сайта, которое должно пройти проверку у хостинг-провайдера. Площадки позволяют узнать, есть ли тот или иной домен во владении другими людьми. Имя должно проходить по следующим условиям:

• Длина – от 2 до 63 символов.
• Начало и конец адреса – только через букву или цифру.
• Должны быть только буквы латиницей (или кириллицей для зоны «.рф»), цифры и тире (только между другими символами).

Для домена «.рф» требование идентичны, но с дополнением – ограничение в 63 символа распространяется не название в кириллице, а в перевод в Punycode. Данная кодировка преобразовывает последовательности символов на разных языках, в том числе характерных для отдельных стран.

Процедура регистрации

Зарегистрировать домен для сайта несложно. Достаточно понимать требования и ценовую политику хостинг-провайдера. Это позволит вам выбрать правильное решение. Регистрация домена – это не столько покупка, сколько аренда пространства с последующим продлением. Перед регистрацией изучите предложения для новых пользователей при первом заказе или при переносе сайта со старого провайдера.

Для примера рассмотрим самый популярный в России агрегатор – REG.RU. Процедура делиться на 2 этапа – подбор и регистрация имени.

• Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе
• В строке поиска прописывайте желаемый домен и нажимаете кнопку «Подобрать»
• В результатах проверки вы получите ответ – доступен домен или нет. Если имя уже занято другими пользователями, система предложит выбрать другие варианты из рекомендаций.
• После выбора переходите к заказу, при возможности вводите промокод, оплачиваете домен.
• Чтобы зарегистрировать доменное имя на себя, потребуется подтвердить паспортные данные. Далее вносятся дополнительные сведения – информация о регистрации через физическое или юридическое лицо, ИНН и КПП, название организации. Для связи с владельцем необходимо добавить телефон, почтовый и электронный адрес.
• После процедуры можно выбрать тарифный план и дополнительные услуги, предоставляемые провайдером.

Чтобы сайт увидели другие пользователи, необходимо приобрести доступ к удаленному серверу – хостингу для хранения большого объема информации. Можно выбрать виртуальный хостинг для размещения нескольких небольших сайтов или виртуальный выделенный сервер для большого веб-ресурса.

1. Техническое понятие домена;

2. Структура доменного имени;

3. Организации, регулирующие доменные имена;

4. Процедура регистрации домена;

5. Правовое регулирование доменных имен в РФ;

6. Требования к доменам в доменных зонах .RU и .РФ;

7. Основные концепции правовой природы доменного имени;

8. Судебная практика

Доменное имя – что это такое, кто им управляет, как на него смотрит Закон, попытки суда переварить это понятие и многое другое. Присаживайтесь, поговорим об этих ваших Интернетах.

ТЕХНИЧЕСКОЕ ПОНЯТИЕ ДОМЕНА.

Итак, начнём со знакомства с технической частью домена.

Этот номер отражает физическое расположение интернет-ресурса, по нему, в частности, можно определить местоположение сервера, на котором расположен сайт.

Так, доменное имя «94.100.180.200» становится лаконичным и красивым «Mail.ru»

СТРУКТУРА ДОМЕННОГО ИМЕНИ.

Доменное имя состоит из уровней. Как правило применяются не больше 4 уровней, потому что смысл доменного имени в лаконичности и легкой запоминаемости.

Основные уровни доменных имен:

1. Нулевой домен или корневой – выглядит как точка и стоит в конце домена, но он не прописывается. Его администратором является ICANN, о которой мы поговорим немного позже;

2. Домен 1 уровня или верхнего. Разделяется на национальные и на родовые домены. Национальные отражаются территориальную направленность сайта, а родовые – направление деятельности. для примера: .ru, .рф – национальные домены верхнего уровня России, .fr – Франции и т.д. родовые домены .com – для коммерческих организаций, .org – для некоммерческих организаций, .law – для лицензированных юристов и т.д.

Забавный факт: изначально Россия хотела зарегистрировать доменные имена на русском языке, то есть .ру и .рф, однако к моменту регистрации Парагвай уже занял символы .py (Paraguay) в связи с чем России пришлось отложить могучий русский и прибегнуть к латинскому языку с его .ru.

3. Домен 2 уровня или основной – собственно это то самое символьное обозначение, которое покупается администраторами, становится предметом споров в суде. Для примера anpzenit.ru, vsrf.ru – национальные, wikipedia.org, booking.com – родовые;

4. Домены 3 уровня – это дополнительные сайты, которые применяются больше как вспомогательный элемент. Например, есть сайт eda.ru, владелец этого сайта устраивает форум и для того, чтобы пользователям было легче ориентироваться он регистрирует домен 3 уровня — forum.eda.ru, то есть имеется отсылка к основному сайту и понимание того, что этот домен лишь для форума. ru.wikipedia.org – некоммерческая организация Википедия, трехуровневый домен которой предназначен для русскоязычного населения;

5. Далее идёт 4 уровень домена, который применяется крайне редко, но всё же применяется. Примером могут служить районные суды Республики Татарстан — vahitovsky.tat.sudrf.ru: домен распространяется на Россию, это суд, это татарский суд, и наименование этого суда Вахитовский.

Все последующие домены, как уже было сказано ранее, применяются крайне редко и в раскрытии не нуждаются. Думаю, всем понятен общее предназначение домена.

ОРГАНИЗАЦИИ, РЕГУЛИРУЮЩИЕ ДОМЕННЫЕ ИМЕНА

Основной организацией, регулирующей доменные имена, является — Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Далее – ICANN). По-русски звучит как Международная некоммерческая организация — Интернет-корпорация по присвоению имен и адресов

Она является администратором корневого домена и по-сути все последующие домены являются наростом на её домене. Эта организация аккредитует лиц и компании, которые хотят стать регистраторами родовых доменов 1 уровня, а также передает часть полномочий по определенной доменной зоне органам разных стран.

В России таким органом является Координационный центр доменов .RU / .РФ – это аккредитованная ICANN уполномоченная организация, являющаяся администратором доменной зоны .RU / .РФ

Следовательно, если компания хочет стать регистратором в доменных зонах .com, .org и других родовых доменах, то она должна получить аккредитацию у ICANN, а если она хочет регистрировать национальные домены России (.ru и .рф), то она должна получить аккредитацию уже у Координационного центра.

Например, у регистратора ООО «Регистратор доменных имен Рег.Ру» имеется аккредитация и у ICANN и у Координационного центра, что позволяет ему регистрировать сразу в нескольких доменных зонах.

РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕННОГО ИМЕНИ.

Понятие доменного имени дано в Федеральном законе № 149 «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

Согласно ему доменное имя — обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети «Интернет» в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети «Интернет».

То есть как мы видим законодатель отмечает лишь техническую сторону доменного имени не вдаваясь в подробности его правовой природы (спойлер: он до сих пор этого не сделал).

Итак, о регистрации.

У нас есть 2 субъекта: будущий владелец (Далее — администратор) и аккредитованный регистратор. Между ними заключается договор на оказание услуг в форме присоединения, то есть заполняется стандартизированная форма. Администратор платит шекели, а регистратор обеспечивает присвоение ему прав на определенный домен.

Такой договор может быть заключен и через посредников, например, хостинг-провайдера. Таких посредников также называют реселлерами.

Далее в автоматическом режиме от регистратора отправляется в адрес оператора реестра определенной доменной зоны информация о присвоение прав на домен такому-то лицу.

От этого оператора также автоматически отправляется информация Большому брату — ICANN.

На всю процедуру регистрации уходит 3 дня (обратите на это внимание, позже пригодится).

Домен регистрируется на 1 год, однако может продлеваться неограниченное количество раз.

Для продления прав на домен регистратор отправляет за 50-60 дней до окончания срока уведомление администратору, а тот в свою очередь может по своему желанию отправить за 60 дней до конца срока заявление о продлении срока. Если такое заявление не будет отправлено, то права на данный домен аннулируются.

Причины отказа в регистрации домена следующие:

1. домен уже содержится в Реестре;

2. домен совпадает с включенным в стоп-лист обозначением;

3. домен не соответствует указанным в Правилах техническим требованиям;

4. пользователь не представил установленную Правилами и договором информацию об администраторе.

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДОМЕННЫХ ИМЕН В РФ.

В октябре 2011 года Координационным центром доменов .ru и .рф были утверждены правила регистрации доменов в этих зонах.

В этих правилах участниками отношений являются: Администратор, Регистратор, Координатор (сам Координационный центр).

Регистрация доменного имени, согласно правилам – это внесение в Реестр сведений о доменном имени, его администраторе и иных сведений, установленных Правилами.

ТРЕБОВАНИЯ К ДОМЕНАМ В ДОМЕННЫХ ЗОНАХ. RU И.

В том же документе установлены требования к доменам.

— От 2 до 63 символов;

— Начинаться и заканчиваться буквой или цифрой;

— Не содержать символов, отличных от букв, цифр и дефиса (допустимыми буквами являются буквы латинского алфавита; прописные и строчные буквы не различаются);

— Не содержать одновременно дефисы в 3-й и 4-й позициях.

С доменом .рф немного сложнее:

— Не менее 2 символов;

— Содержать такое количество символов, чтобы представление обозначения в кодировке Punycode содержало не более 63 символов;

— Не содержать символов, отличных от букв, цифр и дефиса (допустимыми буквами являются буквы русского алфавита, включая букву «ё»; прописные и строчные буквы не различаются).

Кодировка Punycode – это стандартизированный метод преобразования последовательностей.

Применяется для того, чтобы преобразовывать индивидуальные символы (ö, ё и т.д.) каждой страны в последовательность символов из латинских букв от A до Z, цифр от 0 до 9 и дефиса.

— правда — 80aafi6cg;

— Schön — schn-7qa;

— ☺ — 74h.

Домены .рф будут прописываться на русском языке, но должны в случае преобразования в Punycode содержать не более 63 символов. Думаю, именно поэтому предпочтительней использовать латиницу для регистрации доменного имени.

ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ ПРАВОВОЙ ПРИРОДЫ ДОМЕННОГО ИМЕНИ.

А теперь мы постараемся разобраться с правовой природой доменного имени и позицией судов в этом вопросе.

Существуют в доктрине и на практике 3 основные концепции:

1. Доменное имя как услуга регистратора (её придерживаются регистраторы и ICANN);

2. Доменное имя как бестелесное имущество (администраторы и их кредиторы);

3. Доменное имя как средство индивидуализации

Концепция №1: домен как услуга.

Услуга в отличие от других объектов гражданских прав обладает рядом признаков и особенностей:

1. отсутствие овеществленной формы – домен соответствует этому признаку, так как он не осязаем;

2. связь с исполнителем – Домен не соответствует этому признаку, так как использование доменного имени не регулируется регистратором, вся ответственность лежит на администраторе. Регистратор никак не контролирует исполнение соблюдение прав третьих лиц при использовании администратором домена. Например, когда мы приходим, чтобы получить услугу массажа – вся ответственность за него ложится непосредственно на исполнителя. При регистрации домена такого не происходит;

3. моментальная потребляемость – домен не соответствует этому признаку, поскольку существует и используется после действий, производимых регистратором (помните про 3 дня?);

4. синхронность оказания и получения – домен не соответствует опять же, потому что проходит 3 дня с момента осуществления действий регистратора до момента фактического получения прав администратора на домен;

5. несохраняемость – домен соответствует этому признаку, так как если права администратора аннулируются на какой-то домен, то у третьих лиц появляется возможность стать его администратором (помним, что у дома могут меняться названия улиц, порядковый номер и владелец).

Итак, при кратком анализе, можно уже прийти к выводу, что домен не может рассматриваться как услуга.

Концепция № 2: Домен как бестелесное имущество.

Как вы наверняка знаете помимо узкой имущество обладает и широкой трактовкой, то есть к нему относятся не только овеществленные предметы материального мира, но и имущественные права и обязанности. Такой позиции вслед за Европейским судом по правам человека придерживается и Конституционный суд РФ.

Домен – бестелесное имущество и для аргументации такой позиции приведу в пример несколько судебных дел из заморья, а именно из США и Канады.

1. 1994 Гари Кремен зарегистрировал домен «sex.com»;

2. Вскоре Стефан Кохен захватил доменное имя и перерегистрировал его на себя, отправив поддельное письмо регистратору;

3. Кремен обратился в суд с требованием вернуть ему домен.

Для разрешения данного спора суду необходимо было установить является ли домен нематериальным имуществом и является ли его захват деликтом (правонарушением).

1 инстанция встала на сторону Кремена, посчитав, что право на использование доменного имени существует независимо от услуг, оказываемых регистратором. При этом, по мнению суда, домен обладает определенной ценностью, в силу чего оно является нематериальным имуществом.

2 инстанция применила 3-ступенчатый тест для определения объекта в качестве имущества, проверив следующие факторы:

1. в отношении него есть определенный интерес;

2. в отношении него возможно монопольное владение или контроль;

3. предполагаемый владелец может претендовать на то, что его права носят исключительный характер.

Интерес есть как у владельца сайта, который размещен на домене, также контент, который на нем опубликован, как результат интеллектуальной деятельности, также интерес есть и у пользователей сайта, которые просматривают контент, возможно осуществляют какие-то покупки и т.д. Здесь всё понятно.

Монопольное владение и контроль также имеют место быть, ведь как мы помним не существует второго такого домена, и вся ответственность лежит на администраторе домена, весь контроль за контентом на этом сайте также регулируется администратором.

Исключительный характер также вытекает из монопольного владения.

Таким образом, по всем признакам домен попал под понятие имущества и иск удовлетворили.

Практика рассмотрения доменных споров имеется чуть ли не во всех странах, где есть интернет. Интересным представляется дело, рассмотренное в Канаде, «Tucows vs Renner» 2011 г.

В этом деле 1 инстанция отказала владельцу домена в иске, однако, 2 инстанция с ней не согласилась и отменила решение. Апелляция выявила следующие признаки имущества по отношению к домену:

1. по поводу них складываются правоотношения между людьми, связанные с притязаниями на нематериальные «предметы»;

2. их владельцы обладают абсолютным правом, позволяющим требовать его соблюдения от неопределенного круга лиц;

3. право на доменное имя обладает устойчивостью, а его наличие может быть установлено иными участниками правоотношений;

4. право на доменное имя имеет стоимость и денежную оценку, а также позволяет извлекать выгоду

Концепция № 3: домен как средство индивидуализации.

Это модернизированная отечественными юристами концепция № 2, которая гласит, что по сути домен выполняет функции товарного знака или обозначения конкретного продукта, компании покупают домены, как правило, которые содержат их собственное название или название их продукта.

Однако, понятия средства индивидуализации российским законодателем не дано, что позволяет трактовать его в широком и узком смысле. В узком смысле домен нельзя относить к средству индивидуализации, потому что перечень средств индивидуализации, являющихся объектом интеллектуальной собственности, является закрытым перечнем и указан в ст. 1225 ГК РФ. К ним в частности относятся товарный знак, коммерческое обозначение, фирменное наименование. Доменного имени в перечне нет.

Но в широком смысле под средством индивидуализации можно понимать огромное множество понятий, в том числе ИНН, ОГРН, юр. адрес и так далее. Доменное имя в таком случае можно понимать, как средство индивидуализации ведь он фактически индивидуализирует домен из миллиардов других.

Таким образом, для меня очевидна правильность именно 2 и 3 концепций правовой природы домена (больше по душе мне 3 концепция)

СУДЕБНАЯ ПРАКТИКА.

1. Был такой Храпов Ю. Ю. он был владельцем ООО «Компания Шинамаг» и ООО «Наутилус-Х», эти компании продавали товары через интернет. Также Храпов был собственником 5 доменов, через которые собственно и продавали свои товары его компании.

2. Храпов Ю. Ю. умирает и открывается наследственный процесс. Наследники: отец, мать, сын, дочь. Каждый из наследников получил по ¼ в уставных капиталах компаний. Однако в свидетельстве о праве на наследство доменные имена не фигурировали.

3. Дочка просекла, что есть 5 доменных имён и направила регистратору ООО «Наунет СП» требование о перерегистрации их на своё имя. Требование удовлетворили.

4. Дед с бабкой решили, что тут есть некоторая несправделивость и подали заявление о признании сделки между регистратором и дочкой Храпова недействительной. Они утверждали, что доменное имя – это имущество и должно быть включено в наследственную массу (с чем я согласен) и поделено между наследниками.

5. Но суд посчитал, что они не правы и отказал в исковом заявлении.

«Доменное имя не является в Российской Федерации объектом гражданских прав, оно также не является и не может являться объектом регулирования, согласно действующему законодательству, в связи с чем, не может быть включено в наследственную массу.

Само по себе доменное имя является лишь способом адресации в сети Интернет и никак не может быть признано имуществом или имущественным правом, подлежащим наследованию.»

То есть судом было акцентировано внимание не техническую роль домена и на отсутствие его в списке объектов гражданских прав (кстати сказать который не является закрытым перечнем).

С судом я не согласен, ведь домен мог быть продан за деньги и в таком случае у наследников также не будет прав на них? Как-то не пахнет справедливостью.

Интересным представляется решение АС ГМ от 10.06.2011 по делу N А40-136893/10(6-1133), в котором суд указал, что доменное имя не является ни средством индивидуализации, ни объектом авторского права, ни вещью. Доменное имя — это «номер телефона» в сети Интернет. Таким образом, координатор не мог нарушить чьих-либо «прав на доменные имена» — то есть «прав на телефонные номера», так как в законодательстве РФ отсутствует само понятие «права на адресацию». Интересно узнать логику из которой выросла такая позиция)

«Доменные имена фактически трансформировались в средство, выполняющее функцию товарного знака, который дает возможность отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Кроме того, доменные имена, содержащие товарные знаки или торговые наименования, имеют коммерческую стоимость»

Также Суд по интеллектуальным правам в Постановлении от 06.04.2017 N С01-107/2017 по делу N А41-29186/2016 применил ст. 10.bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, согласно которой актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах. То есть к доменным именам могут быть применимы принципы добросовестной конкуренции.

А Всемирная организация интеллектуальной собственности в обзоре проблем 2002 года, соствоявшегося в Женеве, указало на то, что недопустимо понимать домен как интеллектуальную собственность, так как исключительные права предусматривают действие в течение определенного законом срока и на определенной территории, права на доменное имя, в отличие от регистрации доменного имени, не ограничиваются сроком и имеют трансграничный характер.

Также Президиумом Суда по интеллектуальным правам в Постановлении от 28.03.2014 N СП-21/4 была утверждена справка по вопросам, возникающим при рассмотрении доменных споров.

И я бы хотел выделить 7 основных позиций данной справки (но всё же рекомендую ознакомиться с ней лично):

1. Нарушением исключительных прав на общеизвестный товарный знак может являться не только его фактическое использование, но и регистрация.

2. Если нарушением считается регистрация домена, то по решению суда такая регистрация может быть аннулирована;

3. Требование о пресечении действий, нарушающих исключительные права 3 лиц могут быть направлены администратору домена, а требования о возмещении вреда и выплате компенсации – и администратору и регистратору домена;

4. Положения ст. 10 ГК РФ (пределы осуществления гражданских прав) и ст. 10.bis Парижской конвенции можно применять не только к предпринимателям, но и к лицам, которые не осуществляют предпринимательскую деятельность;

5. Аннулирование регистрации или передача/изменение регистрации может быть осуществлено при совокупности 3 критериев:

— спорное доменное имя ответчика идентично или сходно до степени смешения с товарным знаком истца;

— у администратора доменного имени (ответчика) нет прав и законных интересов в отношении спорного доменного имени;

— спорное доменное имя зарегистрировано и используется администратором доменного имени (ответчиком) недобросовестно.

6. Недобросовестность регистрации и использования домена проявляется в следующих обстоятельствах:

— указывающих на то, что администратор доменного имени зарегистрировал или приобрел доменное имя с основной целью его продажи, сдачи в аренду или передачи использования другим способом истцу, являющемуся правообладателем исключительного права на товарный знак, либо конкуренту истца за денежную сумму, превышающую подтвержденные расходы администратора доменного имени, прямо относящиеся к приобретению доменного имени

(по-русски, если администратор купил домен, чтобы потом его втридорога продать владельцу товарного знака, который указан в купленном домене);

— администратор доменного имени зарегистрировал доменное имя с целью помешать правообладателю исключительного права на товарный знак использовать спорное доменное имя при условии, что раньше администратор доменного имени уже занимался подобного рода деятельностью

(по-русски, если администратор зарегистрировал на себя домен, только для того чтобы другое лицо не смогло его зарегистрировать);

— администратор доменного имени зарегистрировал доменное имя главным образом для того, чтобы помешать деятельности конкурента

(по-русски, если администратор зарегистрировал домен, который был нужен его конкуренту, только с целью помешать последнему);

— используя доменное имя, администратор доменного имени намеренно привлекал с коммерческой целью пользователей сети «Интернет» на свой веб-сайт или иной ресурс сети «Интернет» путем создания сходства с товарным знаком истца, который якобы является участником (или учредителем), спонсором, партнером или поддерживает веб-сайт администратора спорного доменного имени или иной ресурс, либо товар или услугу, предоставляемую на веб-сайте администратора спорного доменного имени или ином ресурсе

(по-русски, если администратор зарегистрировал домен, например, googlelaw.com для того, чтобы вызывать у посетителей больше доверия за счет известности компании Google, при этом получая от этого выгоду)

7. Администратор может быть освобожден от ответственности, если:

— до получения извещения об иске администратор доменного имени (ответчик) использовал или готовился использовать доменное имя или имя, сходное до степени смешения с доменным именем, указанным в иске, с целью добросовестного предоставления товаров и услуг

(по-русски, если администратор зарегистрировал домен, но не с целью мешать своему конкуренту, а реально для осуществления своей деятельности, то есть под доменом есть сайт, на нем что-то публикуется, он необходим администратору как ресурс, а не как инструмент «грязной» конкуренции);

— администратор доменного имени был широко известен под спорным доменным именем, даже если при этом он не приобрел исключительного права на товарный знак, тождественный или сходный до степени смешения с доменным именем

(по-русски, компания Google (администратор) зарегистрировала домен, например, google.com, все знают что google ассоциируется с ней, это даже не оспаривается, но вот товарный знак Google у компании не зарегистрирован. И если появится челове создавший очень похожий домен и будет требовать компанию удалить свой домен из-за нарушения исключительных прав, правым здесь окажется компания Google);

— используя доменное имя, администратор доменного имени занимается законной некоммерческой или иной добросовестной деятельностью, не имея намерения ввести в заблуждение потребителей или нанести вред репутации товарного знака истца

(по-русски, если администратор зарегистрировал домен googlehelp.com, но использует его, например, для благотворительного фонда, фактически не получая никакой коммерческой выгоды от ассоциации с компанией Google).

На этом всё. Благодарю за внимание!

Если у кого-то есть дополнения, исправления и вопросы – я очень буду рад над ними подумать!

P.S. Для тех, кому удобнее ознакамливаться визуально, прикрепляю презентацию по той же теме)

Простыми словами, домен — это имя и адрес сайта. Но на деле, это его идентификация, опознавательный знак. Доменное имя является маркетинговым инструментом, способное сложить впечатление у потенциального клиента о компании. Только лишь увидев или услышав адрес сайта, пользователь может решить, заходить ему на страницу или нет. Поэтому домен должен быть уникальным: простым и запоминающимся, но при этом раскрывать суть содержания и посыл веб-сайта. В этой статье мы подробно поговорим о доменных именах: их специфике, особенностях и правилах выбора.

Название сайта напрямую влияет на его SEO-продвижение, если оно выбрано правильно и ранжируется поисковой системой.

Домен, как инструмент продвижения

Чтобы доменное имя стало инструментом продвижения, необходимо тщательно продумать его. Придумывать его следует таким, чтобы оно отложилось в памяти, было не сложным и простых на слух. Самое простой и эффективный способ — это в качестве доменного имени применять название бренда, который проранжируется поисковиком и будет участвовать в навигационном поиске (вид поиска, при котором пользователь вводит в строку название конкретного бренда. Поисковик создает связь между запросом, доменом и сутью контента на сайте и выводит вашу страницу на первую позицию выдачи).

При выборе домена нужно заранее определиться. каким способом будет в дальнейшем продвигаться сайт. Если с помощью СЕО, то можно купить ходовой, недавно освободившийся домен. Тогда все клиенты, которые ранее посещали сайт со свободным ныне доменом, придут к вам. Поток пользователей обеспечен. При покупке доменного имени по этому принципу необходимо проверить его реальную эффективность. Для этого нужно использовать специализированные сервисы.

Структура домена

Доменное имя состоит из нескольких слов, разделенные точками. Количество слов определяет уровень и принадлежность сайта к определенному региону. По традиции, ходовыми можно считать 4 уровня. Их может быть больше, но такое редко практикуется из-за сложности восприятия имени сайта. Уровни выглядят так:

• google.ua — 2 уровень;
• google.com.ua — 3 уровень;

• Зона доменного имени, не более 3 уровня (ступень может быть выше, но не рекомендовано, редко применяется);
• Имя сайта с использованием бренда, названием компании и т.п.;
• Поддомен, который определяет само название дополнительной страницы. Например, на сайте forum.062.com.ua слово “forum” дает понять, что пользователь находится на странице форума сайта.

Категории доменного имени

Имя сайта разделяется на две основные категории: доменные имена, принадлежащие к конкретной территории (странам), и имена общего назначения, которые, в свою очередь, разделены на языково-территориальные и культурные признаки.

Языковые и территориальные домены определяются двумя буквами. Это говорит о том, что сайт территориально охватывает пользователей только из одной страны: lv, by, uk, ru, ua и др. Для регистрации сайта под такой категорией, он должен отвечать ряду требований. В Украине сайт с доменным именем .ua удастся зарегистрировать только в том случае, если создана страница для одноименного, существующего бренда. Остальные страны не выдвигают подобных требований, можно регистрировать сайт с любой категорией, даже если бизнес будет продвигаться в другом государстве.

Для конкретики и принадлежности сайта к определенному региону, часто используются субрегиональные домены: kh, dp, kiev, что говорит о продвижении и охвате пользователей только в одном регионе — Харькове, Днепре, Киеве соответственно.

Если сайт имеет определенную тематику, то рекомендуется выбирать культурно-тематические доменные имена. Выделяют:

• com — для сайтов общего назначения;
• net — компаниям, оказывающие коммуникационные услуги;
• edu — для лицензированных ВУЗов и образовательных школ;
• biz — фирмам коммерческого предназначения;
• org — фирмам некоммерческого типа;
• gov — компаниям государственного характера при наличии соответствующих подтверждающих документов;
• info — блоги и инфосайты;
• pro — сайтам, предлагающие услуги определенных специалистов;
• name — ресурсам, разработанные для конкретного человека;
• tv — проектам, посвященным ТВ. При этом этот домен считается верхней ступенью для Тувалу, но может применяться в качестве тематического для других стран;
• fm — ресурсам, посвященным фм-вещанию. Домен считается верхней ступенью для Микронезии, но может применяться в качестве тематического для других стран.

Сегодня можно встретить и другие домены: .life, .sexy, .photo и другие, но их эффективность достаточно низкая, поэтому для СЕО их лучше не использовать.

В качестве рекомендации предлагаем регистратора хостинга и домена ukraine.com.ua в Украине и reg.ru в России — по нашему мнению наиболее надежная, стабильная компания.

Доменные имена третьей ступени могут одновременно совмещать две категории. Например, тематическую и территориальную. Например, fm.ua говорит о том, что веб-страница работает только на территории Украины и продвигает услуги радиовещания. Отметим, что некоторые смежные категории могут иметь ограничения на регистрацию сайта. Например, .edu.ua можно зарегистрировать только учебным заведениям с аккредитацией не ниже третьего уровня.

При выборе доме нужно тщательно проанализировать принадлежность сайта к тематике, территориальной зоне. Допущенная ошибка в подборе доменного имени является крупным недостатком и неудобством для пользователей, что напрямую будет влиять на эффективность СЕО-продвижения.

Какой домен будет лучшим?

Перед регистрацией доменного имя ответьте на 3 важных вопроса:

• Есть ли у сайта определенная тематика, под которую можно подобрать домен?
• Существуют ли какие-либо ограничения по целевой аудитории или специфики веб-сайта?
• Где будет продвигаться сайт и нужен ли субрегиональный домен?

Исходя из ответов на данные вопросы, продумайте доменное имя. Оно должно полностью соответствовать правилам. Определившись с именем сайта, рекомендуем сразу регистрировать такие же домены, но в других зонах. Это станет профилактикой от конкурентов, способных зарегистрировать имя, схожее с вашим, и собирать сливки в виде ваших клиентов.

7 рекомендаций по подбору зоны домена

Мы предлагаем прислушаться к нашим рекомендациям, чтобы упростить себе задачу выбора доменной зоны:

• Если планируется продвижение сайта коммерческой компании в Украине, лучшим выбором станет зона .com.ua;
• Если компания имеет торговую марку и будет действовать исключительно в Украине, выбирайте зону .ua;
• Если компания планирует выйти на международный рынок, зона .com будет отличным вариантом. Но можно арендовать и региональные доменные имена в зависимости от стран, где будет продвигаться бизнес — .ru, .by и т.п.;
• Если компания не планирует выходить за рамки региона, то нужно взять субрегиональную зону. Например, открывается салон красоты в Киеве, здесь будет уместен домен kiev.ua;
• Если сайт будет нести только информационный характер, хороший вариант зоны .com независимо от геолокации целевой аудитории. Данная зона очень популярна и актуальна для таких видов веб-проектов. Менее популярна .org, но тоже подходит;
• Для украинских учебных заведений с лицензией рекомендуется брать зону edu.ua;
• Остальные варианты менее популярны, хотя имеют место быть. Например, зоны .tv, .info, .guru встречаются редко, но хорошо ранжируются.

Символы в имени сайта

В процессе подбора домена не запрещено использовать любые символы, тире или цифры. Это может быть что угодно, но важно знать некоторые нюансы.

Буквы, которых нет в английском языке или имеют сложную транскрипцию, не нужны

Украинские буквы ї, і, русские ы, щ, ъ, ь не существуют в английском языке, поэтому при написании слова с ними латинскими буквами, будут звучать неправильно или нелепо. Также не стоит включать такие буквы, как ц, х, так как их транслитерация предполагает несколько вариантов (z, ts, zc, h, kh и т.п.). Юзер может неправильно написать домен в поиске и не найти сайт. Поэтому их лучше не использовать в домене. Если это невозможно, то лучше использовать более распространенные варианты написания букв на латинице. Также рекомендуется в таких случаях зарегистрировать домены со всеми вариантами транслитерации букв, чтобы пользователь точно попал к вам на сайт.

Ставьте дефис в крайних случаях

Поисковик воспринимает знак тире, как разделитель слов. Дефис действительно нужен только в двух случаях: когда нужно разделить два слова, чтобы они правильно воспринимались (например, clinic-dent.ru), или когда нужно уникализировать домен из-за существовании такого же имени без тире у конкурента. В остальных случаях в тире нет необходимости. Пользователю гораздо проще запомнить короткое, лаконичное слово, чем два слова, написанных через тире. Единственным исключением станет длинное слово, которое сложно воспринимается, для указания региональности сайта. Например, samsung-dp, что говорит о продаже гаджетов бренда Самсунг на территории Днепра. Но и в таких случаях гораздо проще воспользоваться доменом третьего уровня, выбрав субрегиональный.

Цифра в домене должна иметь смысл

Вы можете задействовать любые цифры в домене, но правильнее будет, если они несут смысл. Например, oschad24 говорит о возможности круглосуточного использования сервера. Если бы вместо цифры 24 стояла другая, например,85, она бы не несла никакого смысла. Поэтому выбирайте цифру с несущей в ней информацией.

На латинице или кириллице?

Поисковик одинаково хорошо ранжирует домен на обеих формах написания. Здесь отличие только в пользовательском удобстве.

Преимущества и недостатки доменного имени на латинице

Имена сайтов на латинице появились гораздо раньше, поэтому они больше соответствуют алгоритмам поисковых систем.

• Лучше понимаются и воспринимаются пользователями;
• Удобнее для SEO-профи, так как любые сервисы хорошо воспринимают латиницу;
• При копировании и вставке латиница не меняется, так как обработка происходит без кодирования.

• Хорошие, запоминающиеся и короткие домены на латинице давно заняты, поэтому придется придумывать длинные слова или использовать дополнительные символы, что скажется на пользовательском удобстве;
• Если в бренде фирмы есть буквы, которых не существует в латинице, придется выкручиваться и искать альтернативы, что может исказить реальное название компании;
• Некоторые русские буквы в латинице имеют несколько форм написания (я — a,ya к — k,c), что может привести к потере клиентов из-за указанных ними ошибок в написании имени сайта во время поиска.

Домен на кириллице

Кириллические домены появились только в 2010 году и стали трендовыми. Особенно для сайтов, работающих для русскоязычной ЦА.

• Русскоязычным пользователям такой домен понятен, легко запоминается;
• Имена на кириллице не сильно развиты, поэтому удастся зарегистрировать короткий и уникальный домен.

• После копирования и вставки кириллические домены выглядят нечитабельным и непонятным набором цифр, символов и букв;
• Из-за предыдущего недостатка есть риск дублирования при перелинковке и битых ссылок.

Кириллические доменные имена могут стать хорошим дополнением во время формирования пиар-кампании. Если домен зарегистрирован и на латинице, и на русском, то при вводе пользователем имени сайта на русском языке, поисковая система автоматически перенаправит его на этот же сайт с латински доменом.

Рекомендации по выбору домена на основе специфики бизнеса

Существуют специальные сервисы генерации свободных доменных имен. Часто пользователи применяют такой подход — в строку вписывается основное слово, характеризующее деятельность сайта, сервис предлагает готовые варианты, а после остается лишь добавить символ или еще одно слово для уникализации нового имени. Результат — масса похожих доменных имен сайтов, которые можно запросто перепутать. Поэтому лучше придумать уникальное имя сайта. Задача не из простых, так как велико разнообразие уже занятых доменов, но это единственный вариант, повышающий эффективность самого имени сайта. Как придумать хорошее имя своему веб-проекту расскажем далее.

Домен на основе специфики деятельности компании

Отличный вариант подбора имени сайта на основе его тематики. Если компания продает товар, то доменом может стать его название. Например, вы продаете стройматериалы. Домен может звучать, как stroydom — это уже дает понять пользователю, что продается на сайте.

Минус очевиден — короткое слово придумать сложно, большинство занято. Но можно варьировать, придумав что-то интересное и уникальное на основе бизнеса.

Есть еще один нюанс. Такие домены должны четко характеризовать деятельность компании. Поэтому если со временем интернет-магазин стройматериалов будет расширяться новыми товарами, не входящие в эту категорию, то это будет выглядеть нелепо. Пользователь не придет на сайт “stroydom” за детскими подгузниками, даже если они там продаются.

Бренд в доменном имени

Если вы планируете продавать брендовый популярный товар или продвигать новый товар под новой торговой маркой, то можно зарегистрировать домен с ее названием. Так делают абсолютно все крупные компании: samsung.com, delonghi.com и т.п. Огромный плюс данного варианта — дальнейшая узнаваемость и простота поиска, если бренд станет популярным. Минус — неэффективность в начале, когда бренд незнаком или не станет популярным вообще.

Ключевое слово в доменном имени

Здесь все достаточно просто — нужно подобрать наиболее частотный запрос, исходя из деятельности компании, и сделать его доменом. Например, фирма реализует ноутбуки. Запросом и доменом будет “купить ноутбук”. Но минусом станет длинное и некрасивое имя, но не слишком запоминается, а при дальнейшей рекламе компании может стать вовсе плохим вариантом. К тому же, поисковики не особо рады таким доменным именам, поэтому выбирать их нужно с особой осторожностью.

Как придумать хороший домен?

Предлагаем вам рассмотреть еще несколько вариантов, если предыдущие рекомендации для вас не подходят.

Придумайте созвучное слово

Не обязательно связывать домен с деятельностью компании. Если такой возможности нет из-за занятости всех подходящих имен, можно придумать простое и запоминающееся слово, не совпадающее со спецификой фирмы. Такой подход используют множество сайтов. Например, mamba, badoo и другие. Несмотря на то, что название домена не раскрывает суть сайта, оно легко запоминается.

Добавьте геолокацию

Чтобы уникализировать домен, добавьте субрегиональный домен, сохранив необходимое слово на втором уровне. Например, домен telefony.com.ua не будет уникальным, а вот домен telefony.dp.ua — вполне. Но такой вариант подходит только если сайт ориентирован на определенный регион.

Не применяйте длинные слова или словосочетания

Уникальное доменное имя — это хорошо, но его длина должна быть ограниченной. Ведь домен tapkidlyavseysemyi выглядит пугающе. Отдавайте предпочтение коротким словам, ведь чем проще имя сайта, тем его легче запомнить потенциальному клиенту.

Следите за авторскими правами

Не нарушайте авторские права, это очень серьезный вопрос с серьезными последствиями. Даже если вас зовут Ольга Бузова и вы хотите продавать одежду под своим брендом, назвав сайт одноименно, это может привести к нарушениям, которые закончатся судебным разбирательством. Не ущемляйте интеллектуальную собственность тех, кто придумал, зарегистрировал домен раньше, чем вы.

Долгосрочно арендуйте доменное имя

Небольшой лайфхак. Придумав домен, регистрируйте его не на 1 год, а на длительный период. Тому есть две причины:

• Вы полностью исключаете вероятность того, что в момент прохождения годовой аренды, домен не будет выкуплен конкурентом;
• Поисковая система очень хорошо воспримет факт длительной аренды, понимая, что вы серьезно относитесь к своему сайту и бизнесу.

Придумал хороший домен, а он занят. Что делать?

Если придуманный вами домен занят, можно воспользоваться этими подсказками:

• Проверьте занят ли придуманный вами домен в другой зоне. Например, он может быть занят в зоне com.ua, а в зоне org свободен;
• Если вам нужен конкретный домен, но он занят, то можно попробовать выкупить его. Уверяем, все красивые доменные имена чаще всего регистрируют посторонние люди, чтобы заработать деньги на их продаже. Такие скупщики с радостью отдадут вам любой домен за большие деньги. Дорого, но эффективно;
• Если имя сайта выкуплено реальным владельцем, можно вступить с ним в переговоры и убедить, что именно этот домен вам нужнее. Конечно, чтобы добиться положительного результата, должно совпасть сразу несколько факторов. Веб-сайт с желанным вами доменом может быть заброшенным, а владелец лояльным. Но попытаться всегда стоит;
• В крайнем случае, если попытки зарегистрировать или выкупить домен не удалось, можно разбавить придуманное слово еще одним коротким. Например, samsung-shop или delonghi-shop. Этот вариант будет самым простым. Он не потребует дополнительных затрат времени и денег. Так как передача домена от владельца требует и того, и другого.

Рационально ли покупать домен с историей?

Нередко удается купить только освободившийся домен, у которого уже есть история. Разберемся, стоит ли его покупать и что за этим может стоять. Невозможно предугадать, какой контекст несет история. Она может положительной (сайт пользовался популярностью среди пользователей, не было санкций от поисковика) и отрицательной (сайт имел баны, были наложены санкции, имел негативные отзывы от потребителей.

Но, как показывает практика, “черная” история домена встречается реже “белой”. И это своему новому владельцу приносит ряд бонусов:

• Домены со сформировавшейся хорошей историей имеют ТИЦ и ссылочную массу;
• Поисковик очень хорошо относится к возрастным доменам.

Хорошая репутация домена — это всегда жирный плюс для владельца сайта, который выкупил доменное имя. Но перед покупкой нужно убедиться, что история действительно положительная. Или же нужно быть готовым к ее очистке и работе на свое имя.

Настолько ли важен домен, как кажется?

Подводя итоги статьи, отметим, что доменное имя действительно важно для сайта во всех аспектов. Любая ошибка приведет к трудному восприятию имени сайта пользователями или вообще не приведет пользователей на сайт из-за полного непонимания написания и звучания домена. Правильная структура способствует СЕО- продвижению, а недостатки в ней повлекут дополнительные траты на помощи специалистов. Поэтому прислушайтесь к рекомендациям и проработайте доменное имя, чтобы повысить эффективность сайта и получить от него желаемую прибыль.

3.1.1. Доменное имя в домене .RU должно состоять из собственного обозначения, уникального в пределах домена верхнего уровня, и символов «.ru».

Собственное обозначение должно отвечать следующим техническим требованиям:

1) содержать не менее двух символов;

2) содержать не более 63 символов;

3) начинаться и заканчиваться буквой или цифрой;

4) не содержать символов, отличных от букв, цифр и дефиса (допустимыми буквами являются буквы латинского алфавита; прописные и строчные буквы не различаются);

5) не содержать одновременно дефисы в 3-й и 4-й позициях.

3.1.2. Доменное имя в домене .РФ должно состоять из собственного обозначения, уникального в пределах домена верхнего уровня, и символов «.рф».

2) содержать такое количество символов, чтобы представление обозначения в кодировке Punycode содержало не более 63 символов;

4) не содержать символов, отличных от букв, цифр и дефиса (допустимыми буквами являются буквы русского алфавита, включая букву «

3.1.3. Поскольку регистратор не вправе отказать в регистрации выбранного пользователем доменного имени на основаниях, не предусмотренных настоящими Правилами, пользователь (администратор) самостоятельно несет ответственность за выбор доменного имени и за возможные нарушения прав третьих лиц, связанные с выбором и регистрацией доменного имени, а также несет риск убытков, связанных с такими нарушениями.

Если третьими лицами будет предъявлен судебный иск к регистратору (Координатору) в связи с регистрацией или использованием администратором доменного имени, администратор обязан по их требованию возместить регистратору (Координатору) убытки (включая расходы на юридическую помощь и представительство в суде), причиненные регистратору и Координатору в связи с этим иском.

3.1.4. В целях предотвращения возможных нарушений пользователю рекомендуется перед подачей заявки убедиться в отсутствии сходных с регистрируемым доменным именем товарных знаков, фирменных наименований, другой интеллектуальной собственности, наименований некоммерческих организаций и государственных органов.

3.1.5. Пользователь не вправе регистрировать доменные имена, в которых используются слова, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (в частности, слова непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство либо религиозные чувства, и т.д.).

Домен – это физический адрес Вашего сайта в сети Интернет, который обозначается уникальным доменным именем.

Требования к домену

Существуют следующие требования к доменным именам:

• доменное имя может содержать от двух до 63 символов;
• доменное имя должно начинаться и заканчиваться буквой латинского алфавита или цифрой;
• промежуточными символами могут быть буквы латинского алфавита, цифры или дефис. доменное имя не может содержать дефисы одновременно в 3-й и 4-й позициях.

В настоящее время могут быть использованы буквы других алфавитов помимо латинского.

Домены первого уровня

Существует два вида доменов первого уровня – глобальные и страновые.

Каждой стране выделено собственное доменное имя. Страновые коды доменных имен первого уровня – состоят из двух букв, соответственно, для каждой страны.

Например, для России – это .RU, а для США – .US.

Глобальные домены первого уровня состоят из трех или более букв, и связаны не с географией, а с направленностью сайта.

Примеры существующих общих доменов:

• com — commercial (коммерческие)
• edu — educational (образовательные)
• gov — goverment (правительственные)
• mil — military (военные)
• net — network (организации, обеспечивающие работу сети)
• org — organization (некоммерческие организации)
• INFO — information services (информационные узлы)

Домены второго и третьего уровней

Домены второго уровня составляют предшествующую последней точке часть адреса (например, torgov.net).

Они присваиваются в каждом государстве держателям сайтов специально выделенной организацией. В России эту функцию выполняет Российский НИИ развития общественных сетей — РосНИИРОС и его дочернее предприятие АНО «Региональный сетевой информационный центр» — РИСЦ или RUCENTER.

Домены третьего и последующих уровней являются логическим развитием доменов второго уровня. Например, у доменного имени Bakutovo.torgov.net есть три составных части, называемые уровнями и разделенные точками: Net- доменное имя 1 уровня; torgov.net- доменное имя 2 уровня (домен второго уровня в зоне net); Bakutovo.torgov.net- доменное 3 уровня (домен третьего уровня в зоне torgov.net).

Что нужно знать при выборе домена

• Ваш домен должен быть второго уровня, т.е. www.site.ru, и никак не допустимо для корпоративного сайта использовать что-то вроде www.site.narod.ru и прочие домены третьего уровня.
• У каждого домена есть своя доменная зона, т.е. RU – это значит, что домен принадлежит российской зоне, COM, INFO – международные доменные зоны, NET- сетевые организации, ORG – общественные и некоммерческие организации, BIZ –коммерческие организации, бизнес-проекты. Если Ваша деятельность рассчитана на российский рынок, то все-таки рекомендуется регистрировать домен в зоне RU.
• При выборе имени домена руководствуйтесь предполагаемыми мотивами ваших пользователей: краткий, понятный домен, желательно без букв, которые можно спутать: например с и k, s и с и т.д. Если все-таки вопрос со спорными буквами не разрешен, то лучше зарегистрируйте два домена – и тогда клиенты будут точно попадать к вам, а не в другое непонятное место.
• Если необходимое вам доменное имя уже занято, то его можно попробовать выкупить.

Но если Вам не хочется забивать себе голову лишними подробностями, то мы с удовольствием поможем Вам подобрать список доменов, зарегистрируем их на Вашу компанию или на сотрудника Вашей компании и периодически (раз в год) будем напоминать о том, что заканчивается срок регистрации.

Интернет-студия АКРИТ может подобрать доменное имя по желанию заказчика в любой из следующих зон : Ru, su, net, com, org, biz, info, su.